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Un mari volage, en plein ébat, téléphone à sa femme pour la prévenir : « Ça va couper, je rentre dans un tunnel. » C’est une des affiches du film « les Infidèles », dont la sortie est prévue le 23 février, installées dans les rues de Paris et de sa région depuis mardi. On y voit Jean Dujardin et Gilles Lellouche dans des positions équivoques, costume-cravate et téléphone scotché à l’oreille : ici dépasse la tête d’une jeune femme, là une paire de jambes… Trois jours à peine après affichage, cette campagne fait déjà parler d’elle.
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Sur Internet, les réactions ont même fusé dès le 12 janvier, lorsque les images ont été dévoilées. « Elles sont d’une vulgarité assez crasse », peut-on lire sur le réseau social Twitter. « Sympa, l’image des femmes! », « Affiches déplacées, coup de pub bas de gamme vu et revu », écrivent des internautes à la suite d’un article de L’Express.fr. Le site Internet de France Télévisions a même lancé un sondage : « Cette affiche de cinéma vous choque-t-elle? ».

Déjà deux plaintes déposées

Cette semaine, quatre photos — deux versions différentes de Jean Dujardin et Gilles Lellouche en galante compagnie — ont fait leur apparition dans les rues. Et les réactions ne se sont pas fait attendre. Deux plaintes ont déjà atterri sur les bureaux de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), organisme chargé de contrôler les messages publicitaires. « Notre jury de déontologie ne s’est pas encore réuni car les plaintes viennent d’arriver, précise Stéphane Martin, le directeur général de l’ARPP. Pour l’affichage extérieur, il n’existe pas de contrôle préalable. Mais nous estimons déjà que cette campagne est contraire aux règles sur l’image de la personne humaine, bien qu’elle se rapporte au sujet du film, qui est une comédie sur l’adultère. A titre préventif, nous avons d’ores et déjà conseillé à JC Decaux, qui s’occupe de l’affichage public, de retirer les panneaux. Si le jury de déontologie suit notre avis, ils seront de toute façon obligés de le faire. »
Chez JC Decaux, on conçoit que les images puissent déplaire : « Elles ne sont pas de bon goût, c’est vrai. Nous avons déjà refusé d’autres visuels pour ce film, qui ne nous paraissaient pas publiables. Nous avons accepté ceux-là, car ils sont humoristiques et que c’est le sujet du film. Mais si le jury de l’ARPP nous demande de les retirer, nous le ferons. » Ce ne sera peut-être pas nécessaire : cette première campagne de publicité ne devait durer qu’une semaine. Reste que l’affaire fait désordre pour Jean Dujardin. Alors qu’il est nominé à l’Oscar du meilleur acteur pour « The Artist », avec de bonnes chances de l’emporter le 26 février à Hollywood, cette polémique risque de fortement déplaire aux votants de l’académie des Oscars, qui représentent l’industrie cinématographique. L’Amérique ne plaisante pas du tout avec ce genre de photos grivoises. Là-bas, aussi bien les affiches que les scènes à caractère sexuel font l’objet d’une forme de censure qui oblige les studios à prendre d’énormes précautions en matière de publicité et de promotion. Dans ce contexte, « The Artist » pourrait donc souffrir des éventuels dommages collatéraux provoqués par « les Infidèles ».

Crapulax a écrit : C'est celle là qu'ils trouvent choquante?

Crapulax a écrit :

Je pense à une personne qui essaye de faire recracher à une autre ce qui était en train de l'étouffer.(C'est ce qu'on peut faire au cas ou).

NSC a écrit : Cela devrait lui couter l'oscar, s'il avait une chance de l'avoir, c'est maintenant foutu.

Barbapoutre a écrit : Ce n'est pourtant pas la sainte Anastasie?

Barbapoutre a écrit : Ah? et pourquoi?
Ça enlève quelque chose à son talent d'acteur?

NSC a écrit : Cela devrait lui couter l'oscar, s'il avait une chance de l'avoir, c'est maintenant foutu.

tisiphoné a écrit : surtout que franchement, notre société régresse dans ses libertés d'expression, je ne vois pas ce qu'il y a de gênant dans ces affiches, elle sont fonction du film, donc rien de choquant, pas d'exposition gratuite de la femme, à moins d'interdire le thème du film aussi.

dans ce cas précis, aucune corrélation avec l'utilisation du corps de la femme pour des publicités pour des produits alimentaires, où là, à la limite, on peut trouver à redire.

bref, on devient très hypocrite, en s'abrite derrière l'image donnée aux gosses, je crois que nos actes sont bien plus vulgaires et dérangeants.

NSC a écrit : C'est ca l'amerique, tres pudique dans l'officiel et tres vulgaire en privee